{"id":201,"date":"2011-10-21T17:36:00","date_gmt":"2011-10-21T15:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blogit.image.fi\/antiaikalainen\/kritiikin-kriisi\/"},"modified":"2018-02-28T09:28:30","modified_gmt":"2018-02-28T07:28:30","slug":"kritiikin-kriisi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/kritiikin-kriisi\/","title":{"rendered":"Kritiikin kriisi"},"content":{"rendered":"
<\/a><\/div>\n

Olen joskus valitellut kirjallisuuskritiikin tilaa suomalaisissa p\u00e4iv\u00e4lehdiss\u00e4. N\u00e4m\u00e4 valituksen aiheet eiv\u00e4t kuitenkaan ole syyn\u00e4 yll\u00e4 olevaan otsikkoon. Eih\u00e4n se sin\u00e4ns\u00e4 kriisist\u00e4 kerro, jos kirjailijat l\u00f6yt\u00e4v\u00e4t nurinan aihetta lehtikriitikoiden tekemisist\u00e4. P\u00e4in vastoin. Olisi vaarallista, jos kirjailijat kiittelisiv\u00e4t vuolaasti arvostelujen tasoa ja laatua. Seh\u00e4n tarkoittaisi, ett\u00e4 he eiv\u00e4t edes yrit\u00e4 kirjoittaa teoksia, jotka aiheuttavat lehtikriitikoille ymm\u00e4rt\u00e4mis-, tulkinta- tai muita vaikeuksia. <\/p>\n

Miss\u00e4 kritiikin kriisi mielest\u00e4ni sitten piilee? Lyhyesti sanottuna mediamaailman rakennemuutoksessa. Printti menett\u00e4\u00e4 asemiaan netin vahvistuessa. T\u00e4m\u00e4 ei tietenk\u00e4\u00e4n ole pelk\u00e4st\u00e4\u00e4n huono asia kirjallisuuskritiikin ja -keskustelun kannalta, vaan monessa mieless\u00e4 se edustaa jopa tervett\u00e4 kehityst\u00e4. Mutta jos ajatellaan sit\u00e4 miten kritiikki tulevaisuudessa kohtaa suuret lukijajoukot, niin huoleen on aihetta.<\/p>\n

Helsingin Sanomat tenttasi jokin aika sitten Uuden Suomen p\u00e4\u00e4toimittajalta, miksi Uusi Suomi ei en\u00e4\u00e4 julkaise muita kuin elokuvakritiikkej\u00e4. Tietenk\u00e4\u00e4n se ei julkaise. Ne, jotka muuta odottavat, eiv\u00e4t kerta kaikkiaan ymm\u00e4rr\u00e4, miten kaupallinen verkkomedia toimii. Se ei el\u00e4 levikkituloista, koska sis\u00e4lt\u00f6 on l\u00e4ht\u00f6kohtaisesti ilmaista. Siisp\u00e4 sen on hankittava tulonsa mainostajilta, ja mist\u00e4 mainostajat maksavat? Yksinkertaisesti sanottuna klikkauksista. <\/p>\n

Verkkolaskureiden ansiosta sivustojen k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4t tiedet\u00e4\u00e4n tarkasti samoin kuin yksitt\u00e4isten juttujen lukijam\u00e4\u00e4r\u00e4t eli klikkaukset. Mainostajat laittavat b\u00e4nnerins\u00e4 sellaisiin paikkoihin, joissa saavat rahoilleen parasta vastinetta — siis eniten n\u00e4kyvyytt\u00e4. Siksi kaupallisen verkkomedian elinehto on tuottaa sivuilleen aineistoa, joka houkuttaa ihmisi\u00e4 klikkaamaan. T\u00e4m\u00e4 n\u00e4kyy muun muassa siin\u00e4, ett\u00e4 otsikot eiv\u00e4t ole en\u00e4\u00e4 otsikoita perinteisess\u00e4 journalistisessa mieless\u00e4 vaan er\u00e4\u00e4nlaisia teasereita. Verkkotoimittajan ammattitaidon ydint\u00e4 on narrata netiss\u00e4 seikkaileva lukija viem\u00e4\u00e4n kursori otsikon p\u00e4\u00e4lle ja painamaan hiiren vasenta n\u00e4pp\u00e4int\u00e4. Tilastoissahan n\u00e4kyy vain klikkausten m\u00e4\u00e4r\u00e4, ei se mit\u00e4 lukijat itse jutusta ajattelevat. <\/p>\n

Nykyp\u00e4iv\u00e4n toimituspalaverit ovat valtaosin sit\u00e4 ett\u00e4 ruoditaan k\u00e4vij\u00e4tilastoja ja mietit\u00e4\u00e4n millaisilla aiheilla saataisiin enemm\u00e4n klikkauksia, mik\u00e4 kohauttaisi ja kiihottaisi nettikansaa. Toimittajat mielt\u00e4v\u00e4t juttunsa tuotteiksi, ja siksi heid\u00e4n onkin luontevaa puhua sis\u00e4ll\u00f6n tuotannosta. Jos sis\u00e4lt\u00f6\u00e4 oikeasti olisi, sit\u00e4h\u00e4n ei tarvitsisi erikseen tuottaa. Mutta kun se kerran on tuotettava, niin se kannattaa tuottaa asiakkaiden (joita siis ennen kutsuttiin lukijoiksi) oletettuja mieltymyksi\u00e4 vastaavaksi.
Kaupalliset verkkomediat meill\u00e4 ja muualla ovat t\u00e4ysin alistuneet toimimaan klikkausm\u00e4\u00e4rien tyrannian m\u00e4\u00e4ritt\u00e4m\u00e4ss\u00e4 maailmassa. Onko siis ihme, jos ne eiv\u00e4t halua satsata kritiikkiin? Er\u00e4s verkkomedian vaikuttaja sanoi hiljattain, ett\u00e4 ei ole mit\u00e4\u00e4n j\u00e4rke\u00e4 maksaa kriitikolle paria sataa euroa jutuista, joita kukaan ei lue. Mit\u00e4 sitten tarkoittaa tuo “kukaan ei lue”? Suuret joukot tavoittavassa kaupallisessa verkkomediassa se tarkoittaa todenn\u00e4k\u00f6isesti sit\u00e4 ett\u00e4 juttua klikataan parhaimmillaan ehk\u00e4 tuhat kertaa. Jos samaan aikaan ved\u00e4tysotsikko kansanedustajan hoipertelusta k\u00e4nniss\u00e4 ker\u00e4\u00e4 kymmeni\u00e4 tuhansia klikkej\u00e4, niin toimituksessa on helppo laskea, kumpi juttu edesauttaa paremmin mainostulojen hankkimista verkkolaskureiden mukaan p\u00e4\u00e4t\u00f6ksens\u00e4 tekevilt\u00e4 mainostajilta. <\/p>\n

Moni verkkomedian edustaja kokee edustavansa uutta edistyksellist\u00e4 aikakautta (vaikka kyse on vain uudesta teknologiasta) ja suhtautuu printin edustamiin toimitusk\u00e4yt\u00e4nt\u00f6ihin halveksivasti tai s\u00e4\u00e4litellen. “Kyll\u00e4h\u00e4n me voitaisiin kritiikkej\u00e4kin julkaista, jos jostain l\u00f6ytyisi kriitikoita, jotka eiv\u00e4t ole printin saastuttamia”, he saattavat sanoa. Mink\u00e4lainen kriitikko sitten ei olisi printin saastuttama? Todennk\u00f6isesti sellainen, joka osaisi kaivaa uutuuskirjoista kohu- ja h\u00e4v\u00e4istysjuttuja lukematta niit\u00e4, tai lukematta ylip\u00e4\u00e4ns\u00e4 mit\u00e4\u00e4n. Otsikoiksi t\u00e4llainen nykymedian huippuosaaja suoltaisi teasereita tyyliin “Syksyn kohuromaani: menestyskirjailija paljastaa himoinneensa naapuriaan.” <\/p>\n

Printtimaailmassa suuri osa lehtien liikevaihdosta muodostui levikkituloista. Vaikka moni lehti toki oli riippuvainen my\u00f6s suurista mainostajista (esimerkiksi maakunnan t\u00e4rkeimmist\u00e4 kauppiaista), eiv\u00e4t ne olleet l\u00e4hesk\u00e4\u00e4n samalla tavalla mainostajien armoilla kuin nykyiset kaupalliset verkkomediat. T\u00e4ss\u00e4 on yksi selitys sille, miksi p\u00e4iv\u00e4lehdet saattoivat toimia ns. t\u00e4yden palvelun medioina, eli julkaista my\u00f6s pienempi\u00e4 lukijasegmenttej\u00e4 kiinnostavia juttuja, kuten taidekritiikki\u00e4 tai selostuksia kunnallispolitiikasta. Toimituksissa toki tiedettiin, ett\u00e4 urheilusivuja lukevat useammat kuin kulttuurisivuja, mutta kulttuurisivuja pidettiin t\u00e4rkein\u00e4 lehden monipuolisuuden t\u00e4hden. Toimituspalavereissa ei ruodittu sellaisia asioita kuin mitk\u00e4 olivat tuoreimman lehden luetuimmat ja v\u00e4hiten luetut jutut, koska printti\u00e4 eiv\u00e4t saastuttaneet klikkej\u00e4 mittaavat verkkolaskurit. <\/p>\n

Printin kulta-aikoina oli ainakin teoriassa mahdollista, ett\u00e4 aamiaisp\u00f6yd\u00e4ss\u00e4 lehte\u00e4 selaavat saattoivat pys\u00e4hty\u00e4 silm\u00e4ilem\u00e4\u00e4n kritiikkej\u00e4kin, vaikka eiv\u00e4t olisi niist\u00e4 ensisijaisesti kiinnostuneet. Nykymaailmassa t\u00e4llaista ei en\u00e4\u00e4 kohta voi tapahtua, koska kaupalliset verkkomediat eiv\u00e4t suostu julkaisemaan juttuja, “joita kukaan ei lue”. T\u00e4m\u00e4 taas tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 kritiikkien lukemisesta tulee entist\u00e4 selvemmin pienten piirien, taiteen ja kirjallisuuden suurkuluttajien, yksinoikeus. Samalla verkkoon syntyy varmasti my\u00f6s uusia kritiikin foorumeita, jotka toimivat muista kuin kaupallisista l\u00e4ht\u00f6kohdista. Kritiikki vet\u00e4ytyy kolmannelle sektorille: sit\u00e4 eiv\u00e4t tee en\u00e4\u00e4 ammattilaiset vaan aktivistit. Se on monessa mieless\u00e4 hyv\u00e4kin asia, mutta hintana on valitettavasti se, ett\u00e4 kritiikki tavoittaa suuren yleis\u00f6n paljon huonommin kuin printin kulta-aikana. Taiteesta ja kirjallisuudesta j\u00e4\u00e4v\u00e4t massajulkisuuteen j\u00e4ljelle ne asiat, jotka kaupalliset verkkomediat sivustoilleen kelpuuttavat eli ihmiset ja ilmi\u00f6t — eniten myyneet, eniten palkitut, suurimman kohun her\u00e4tt\u00e4j\u00e4t ja pahimmat tyrkyt (tai nykymaailman newspeakilla ilmaistuna ammattitaitoisimmat itsens\u00e4 br\u00e4nd\u00e4\u00e4j\u00e4t).<\/p>\n

P.S.<\/p>\n

T\u00e4ss\u00e4 ilmainen idea kaikkien kaupallisten verkkomedioiden hy\u00f6dynnett\u00e4v\u00e4ksi: rekrytoikaa Kiinasta k\u00f6yhi\u00e4 syrj\u00e4seutujen asukkaita klikkailemaan juttujanne nimellist\u00e4 korvausta vastaan. Kiinalaisillehan pienikin raha on iso raha, ja heit\u00e4 on PALJON. Mainostajat rynt\u00e4\u00e4v\u00e4t luoksenne!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olen joskus valitellut kirjallisuuskritiikin tilaa suomalaisissa p\u00e4iv\u00e4lehdiss\u00e4. N\u00e4m\u00e4 valituksen aiheet eiv\u00e4t kuitenkaan…<\/p>\n","protected":false},"author":66,"featured_media":802,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"acf":[],"platta":{"numLikes":0,"numComments":19,"category":null,"themes":[],"commercial_partner":null,"thumbnail":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/38\/2015\/03\/cyberspace.jpg","blog_id":38},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/38\/2015\/03\/cyberspace.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/posts\/201"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/users\/66"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/comments?post=201"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/posts\/201\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2087,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/posts\/201\/revisions\/2087"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/media\/802"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/media?parent=201"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/categories?post=201"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/antiaikalainen\/api\/wp\/v2\/tags?post=201"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}