{"id":100,"date":"2015-05-29T15:32:59","date_gmt":"2015-05-29T12:32:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogit.image.fi\/anzionmukaan\/?p=100"},"modified":"2018-02-28T09:26:08","modified_gmt":"2018-02-28T07:26:08","slug":"tom-of-finland-ja-rohkeus-erottua","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/tom-of-finland-ja-rohkeus-erottua\/","title":{"rendered":"Tom of Finland ja rohkeus erottua"},"content":{"rendered":"<p>Tiistai alkoi poikkeuksellisen kepe\u00e4sti. Kohtasin aamiaisp\u00f6yd\u00e4ss\u00e4 t\u00e4t\u00e4 nyky\u00e4 harvinaista herkkua: suomalaiselle br\u00e4ndille Suomessa suunnitellun mainoksen, joka oli oivaltava, hyv\u00e4ntuulinen ja viel\u00e4p\u00e4 rohkea.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2015\/05\/img_0104.jpg\"><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"alignnone size-medium wp-image-101\" src=\"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2015\/05\/img_0104-224x300.jpg\" alt=\"IMG_0104\" width=\"224\" height=\"300\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eritt\u00e4in ep\u00e4suomalaiseksi Helsingin Sanomien etusivun mainoksen teki se, ett\u00e4 se uskalsi erottua. Vaikka kaava kiert\u00e4\u00e4 markkinointiviestinn\u00e4n pahimmat karikot on perin yksinkertainen:<\/p>\n<p><em> Jos ei erotu, ei voi tulla huomatuksi. Ja jos ei tule huomatuksi, ei voi tulla ostetuksi. <\/em><\/p>\n<p>Tiuhaan Suomessa piipahteleva yhdysvaltalainen konsultti ja Aalto-yliopiston markkinoinnin vieraileva luennoitsija Ira Kalb tunnustautuu Suomi-faniksi. Osittain. H\u00e4n kehuu maamme infrastuktuuria, ylist\u00e4\u00e4 turvallisuutta ja on imponeerattu esimerkiksi aina s\u00e4ntillisesti aikataulujen mukaan kulkevasta julkisesta liikenteest\u00e4. H\u00e4n on ihastunut my\u00f6s suomaisten \u00e4lykkyyteen ja yst\u00e4v\u00e4llisyyteen ja hehkuttaa korkeata koulutustamme ja hyv\u00e4\u00e4 kielitaitoamme.<\/p>\n<p>Yht\u00e4 asiaa h\u00e4n kuitenkin ihmettelee: miksi me emme kerro maailmalle siit\u00e4 kaikesta hyv\u00e4st\u00e4, joka meill\u00e4 on, niin ett\u00e4 tarinamme pys\u00e4ytt\u00e4isi kuuntelemaan. Niist\u00e4 loistavista tuotteista, joiden luomisen ja valmistamisen inframme ja koulutettu ty\u00f6voimamme mahdollistaa.<\/p>\n<p>Piireiss\u00e4, joissa olen koko ty\u00f6el\u00e4m\u00e4ni puuhastellut, t\u00e4t\u00e4 kertomista tavataan kutsua markkinoinniksi. Markkinointi puolestaan on usein itsens\u00e4 ja aikaansaannoksiensa, eli tuotteiden tai palveluiden ja niiden muista edukseen erottuvien ominaisuuksien esittelemist\u00e4 kohtuullisen suosittavaan s\u00e4vyyn. Ja viel\u00e4p\u00e4 tavalla, joka j\u00e4tt\u00e4\u00e4 muistij\u00e4ljen. Mutta suomaiselle t\u00e4m\u00e4 on vaikeaa.<\/p>\n<p><em>N\u00e4in siksi, ett\u00e4 meit\u00e4 piinaa erottumisen pelko. <\/em><\/p>\n<p>Ira Kalb kutsuukin Suomea osuvasti \u201dMaailman tarkimmin vaalituksi salaisuudeksi\u201d. H\u00e4n ehdottaa, ett\u00e4 Suomen kannattaisi palkata Suomea maailmalle markkinoimaan joku ei-suomalainen.\u00a0<a rel=\"nofollow\" href=\"http:\/\/www.uusisuomi.fi\/kotimaa\/81811-amerikkalaisprofessori-ihmettelee-suomea-kannattaisi-palkata-joku-ei-suomalainen\">N\u00e4in aiheesta Uusi Suomi.<\/a><\/p>\n<p>Jos suomalaisen br\u00e4ndin mainoksen on suunnitellut ruotsalainen mainostoimisto, mainoselokuvan on ohjannut ruotsalainen ohjaaja, mainoksen ostanut riikinruotsalainen markkinointitiimi ja mainos n\u00e4ytet\u00e4\u00e4n viel\u00e4 ruotsalaiselle yleis\u00f6lle, suomalainenkin br\u00e4ndi saa yksil\u00f6llisen sielun ja ryhti\u00e4. Katso vaikka:<\/p>\n<div class=\"entry-content-asset aspect-16by9\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/vhXXhsyew_Y?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>T\u00e4ll\u00e4 mainoksella K-Rauta erottui Ruotsin markkinoilla muista toimijoista, tuli siten huomatuksi ja voi n\u00e4in ollen odottaa ovipumppujen laulamista. Meill\u00e4 koti-Suomessa rautakaupat kilpailevat sill\u00e4, kuka erottuu v\u00e4hiten ja muistuttaa kilpailijaansa eniten. Ne kaikki tuppautuvat aamiaisp\u00f6ytiimme ja olohuoneisiimme vetelill\u00e4, mutta hajuttomilla hintatarjouksilla. Samanlaisilla, kuin naapurinsakin. Eik\u00e4 yksik\u00e4\u00e4n tule huomatuksi. Sill\u00e4 voisihan pahimmillaan k\u00e4yd\u00e4 niin, ett\u00e4 joku huomaisi erottuvan mainoksen, eik\u00e4 pit\u00e4isik\u00e4\u00e4n siit\u00e4.<\/p>\n<p>Finlaysonilla on oivallettu, ettei kaikkien tarvitsekaan pit\u00e4\u00e4 Tomppa-lakanoista saati niiden mainoksista. Mutta ne, jotka liinavaatteista pit\u00e4v\u00e4t, piehtaroivat niiss\u00e4 ylpein\u00e4 itsest\u00e4\u00e4n ja valitsemastaan kuosista.<\/p>\n<p><em>Sill\u00e4 ne merkitsev\u00e4t omistajalleen jotakin. <\/em><\/p>\n<p>Mallistoon on ladattu merkitys rohkealla tuotekehityksell\u00e4, markkinoinnilla ja br\u00e4ndin k\u00e4ytt\u00e4ytymisell\u00e4. Ja vaikka kohderyhm\u00e4 edustaakin v\u00e4hemmist\u00f6\u00e4, v\u00e4hemmist\u00f6 on globaalisti valtavan suuri.<\/p>\n<p>Finlaysonin Tom of Finland \u2013malliston lanseeraus on Vuoden markkinointiteko.<\/p>\n<p>Ugh.<\/p>\n<p>Anzio<\/p>\n<p>Mit\u00e4 mielt\u00e4 olet? Liity fb-ryhm\u00e4\u00e4n <a rel=\"nofollow\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/groups\/1617909915090685\/\">Anzion mukaan <\/a>ja kerro.<\/p>\n<p>Ps. Kirjoittaja ei ole saanut kirjoituksensa vastineeksi Finlaysonilta lakanoita eik\u00e4 muitakaan liinavaatteita. N\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi j\u00e4\u00e4, saako h\u00e4n sielt\u00e4 edes pyyhkeit\u00e4.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tiistai alkoi poikkeuksellisen kepe\u00e4sti. Kohtasin aamiaisp\u00f6yd\u00e4ss\u00e4 t\u00e4t\u00e4 nyky\u00e4 harvinaista herkkua: suomalaiselle br\u00e4ndille&hellip;<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":68,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[97,162,176,242,442],"acf":[],"platta":{"numLikes":0,"numComments":0,"category":null,"themes":[],"commercial_partner":null,"thumbnail":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2015\/05\/isompi-images.jpg","blog_id":39},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2015\/05\/isompi-images.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/100"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/comments?post=100"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/100\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1593,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/100\/revisions\/1593"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/media\/68"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/media?parent=100"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/categories?post=100"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/tags?post=100"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}