{"id":2083,"date":"2018-09-30T20:25:46","date_gmt":"2018-09-30T17:25:46","guid":{"rendered":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/?p=2083"},"modified":"2018-09-30T20:25:46","modified_gmt":"2018-09-30T17:25:46","slug":"mainosmiliisi-tutkii-osa-i-bmw-ja-laakkosen-autotalo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/mainosmiliisi-tutkii-osa-i-bmw-ja-laakkosen-autotalo\/","title":{"rendered":"Mainosmiliisi tutkii. Osa I: BMW ja Laakkosen Autotalo"},"content":{"rendered":"

Olen suunnitellut markkinointiviestint\u00e4\u00e4 ty\u00f6kseni 30 vuotta. Noihin vuosikymmeniin on mahtunut satoja ja satoja tv-mainoksia, radiomainoksia, printtimainoksia, verkkomainoksia, tapahtumia jne.<\/p>\n

Olen my\u00f6s tuomaroinut useissa niin kotimaisissa kuin ulkomaisissakin markkinointiviestinn\u00e4n mittel\u00f6iss\u00e4 tuotosten luovaa tasoa.<\/p>\n

Koska markkinointiviestinn\u00e4n taso on l\u00e4hell\u00e4 syd\u00e4nt\u00e4ni ja itseasiassa sen vahtiminen my\u00f6s varsinainen leip\u00e4puuni, aloitan Anzion mukaan<\/strong> -blogissa uuden sarjan: Mainosmiliisi tutkii.<\/strong><\/p>\n

Silloin t\u00e4ll\u00f6in, kun kohdalle sattuu, otan esiin jonkun markkinointiviestinn\u00e4llisen suoritteen, jota pyrin ruotimaan rakentavassa hengess\u00e4.<\/p>\n

En siis halua loukata mainoksen suunnittelijan herkk\u00e4\u00e4 hipi\u00e4\u00e4 tai viel\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4n l\u00e4ps\u00e4ytt\u00e4\u00e4 markkinointiviestinn\u00e4llisen p\u00e4\u00e4st\u00f6n tilaajaa.<\/strong><\/p>\n

Meill\u00e4 kaikillahan on sama p\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4: markkinointiviestinn\u00e4n laatu.<\/strong><\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 alustukseksi.<\/p>\n

Sitten asiaan.<\/p>\n

T\u00e4n\u00e4\u00e4n Helsingin Sanomissa<\/strong> oli n\u00e4ytt\u00e4v\u00e4 kokosivun mainos. Siin\u00e4 BMW-j\u00e4lleenmyyj\u00e4 Autotalo Laakkonen<\/strong> halusi viestitt\u00e4\u00e4 potentiaalisille bemarikuskeille, ett\u00e4 autokauppa avaa uuden liikkeen Jumbossa.<\/p>\n

Mainos n\u00e4ytti t\u00e4lt\u00e4:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Otsikko t\u00e4ytti teht\u00e4v\u00e4ns\u00e4. Se ei ollut j\u00e4rin nokkela, mutta ei sen varmasti ollut tarkoituskaan olla. Asia tuli hyvin selv\u00e4ksi: Laakkonen avaa bemarikaupan kauppakeskus Jumbossa. My\u00f6s leip\u00e4tekstin boldattu osuus oli perusteltavissa: minun ei tarvitsisi mietti\u00e4 viikonp\u00e4ivi\u00e4, jos haluaisin menn\u00e4 ostamaan BMW:n, kauppa olisi auki jokaisena viikonp\u00e4iv\u00e4n\u00e4. Hyv\u00e4.<\/p>\n

Ehk\u00e4p\u00e4 se t\u00e4ss\u00e4 h\u00e4iritseekin. Suoritteessa ei ole mit\u00e4\u00e4n mainonnallista. Se on tiedote, joka on naamioitu mainoksen n\u00e4k\u00f6iseksi. Ja koska naamiointi on tehty v\u00e4kivalloin, on visuaalinen asu erikoinen, vaikka asettelu typografiaa sek\u00e4 tekstin ja kuvan suhdetta my\u00f6ten on varmasti BMW:n kansainv\u00e4lisen br\u00e4ndiohjeiston mukainen.<\/p>\n

Mutta onko logon k\u00e4ytt\u00f6 kuvassa ohjeiston mukainen. En usko.<\/p>\n

Br\u00e4ndist\u00e4\u00e4n piiruntarkka saksalainen autonvalmistaja ei varmasti ole hyv\u00e4ksynyt logonsa k\u00e4ytt\u00f6\u00e4 peilin\u00e4.<\/p>\n

Tai kristallipallona.<\/p>\n

Tai mik\u00e4 hyv\u00e4ns\u00e4 tuo t\u00f6ker\u00f6sti naisen k\u00e4siin photoshopattu fyysisen olomuodon saanut BMW-logo sitten onkin.<\/p>\n

Itselleni tuli mieleen polttoaines\u00e4ili\u00f6n kansi. Mutta miksi ihmeess\u00e4 mainoksessa olisi kuva polttoaines\u00e4ili\u00f6n korkkia ihastelevasta naishenkil\u00f6st\u00e4?<\/strong><\/p>\n

Ei miksik\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Kuvan t\u00e4ytyy olla k\u00e4sitelty, koska siin\u00e4 ei ole mit\u00e4\u00e4n j\u00e4rke\u00e4.<\/strong><\/p>\n

Ja pieni googlailu paljastaa, ett\u00e4 niinh\u00e4n se onkin.<\/p>\n

Alkuper\u00e4inen kuva on t\u00e4ss\u00e4:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Ei sek\u00e4\u00e4n j\u00e4rin luova ole, mutta t\u00e4ss\u00e4 kuvalla on jokin funktio. Get Connected<\/em>. Se on BMW:n asiakasporttaali, jonka avulla bemarikuski voi selvitt\u00e4\u00e4 ajonsa aikana vaikkapa josko Roomassa paistaa huomenna aurinko tai koska lento l\u00e4htee tai miss\u00e4 kohdekaupungin paras ravintola sijaitsee, lupaa BMW. Porttaalin “Concierge Service -palvelu on aina valmis auttamaan matkoillasi”<\/em><\/strong>, sivuilla hersytell\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Eik\u00e4 siin\u00e4 kaikki: \u201dN\u00e4pp\u00e4imen painaminen riitt\u00e4\u00e4, ja saat apua \u2013 yksil\u00f6llisesti, henkil\u00f6kohtaisesti ja nopeasti. Miss\u00e4 ikin\u00e4 oletkin, mit\u00e4 ikin\u00e4 tarvitsetkin.\u201d<\/em><\/strong><\/p>\n

Sen j\u00e4lkeen on sulut, joiden sis\u00e4ll\u00e4 kerrotaan selv\u00e4ll\u00e4 suomen kielell\u00e4, ett\u00e4 palvelu ei ole saatavilla Suomessa.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Joku auton ostoa harkitseva pikkusieluinen kuluttaja saattaa ottaa t\u00e4m\u00e4n \u00e4idinkielelleen k\u00e4\u00e4nnetyn palvelurajoitteen pottuiluna.
\n<\/strong><\/p>\n

Kannattiko t\u00e4m\u00e4n mainokseksi naamioidun tiedotteen esitt\u00e4misest\u00e4 Hesarin painetussa lehdess\u00e4 ja verkossa maksaa kymmeni\u00e4 tuhansia euroja?<\/p>\n

Ota asiaan kantaa t\u00e4\u00e4lll\u00e4<\/a>.<\/strong><\/p>\n

Anzio<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Olen suunnitellut markkinointiviestint\u00e4\u00e4 ty\u00f6kseni 30 vuotta. Noihin vuosikymmeniin on mahtunut satoja ja…<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":1370,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[9,1],"tags":[49,52,630,631,606,629,242],"acf":[],"platta":{"numLikes":0,"numComments":0,"category":"matkailu","themes":[],"commercial_partner":null,"thumbnail":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2018\/01\/screen-shot-2018-01-01-at-19-06-10.png","blog_id":39},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/39\/2018\/01\/screen-shot-2018-01-01-at-19-06-10.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/2083"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/comments?post=2083"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/2083\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2095,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/2083\/revisions\/2095"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/media\/1370"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/media?parent=2083"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/categories?post=2083"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/tags?post=2083"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}