{"id":393,"date":"2016-06-02T17:31:16","date_gmt":"2016-06-02T14:31:16","guid":{"rendered":"http:\/\/blogit.image.fi\/anzionmukaan\/?p=393"},"modified":"2018-02-28T09:26:00","modified_gmt":"2018-02-28T07:26:00","slug":"miksi-tehda-asioita-hyvin-jos-ne-voi-tehda-pain-vittuakin-osa-millennium-palkinto-suomi-kuvan-rakentajana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/miksi-tehda-asioita-hyvin-jos-ne-voi-tehda-pain-vittuakin-osa-millennium-palkinto-suomi-kuvan-rakentajana\/","title":{"rendered":"Millennium-palkinto Suomi-kuvan rakentajana. Eli miksi tehd\u00e4 asioita hyvin, jos ne voi tehd\u00e4 p\u00e4in vittuakin."},"content":{"rendered":"

Viime viikon tiistaina sek\u00e4 Ylen<\/strong> ett\u00e4 Maikkarin<\/strong> tv-uutisissa Finnairin<\/strong> ja Finavia<\/a>n Match Made in HEL<\/em><\/strong> -tapahtuma oli p\u00e4\u00e4uutisten joukossa.<\/p>\n

Kyse oli em. tahojen markkinointikampanjasta, joka ylitti uutisriman kevyesti. V\u00e4liin j\u00e4i rutkasti ilmaakin.<\/p>\n

Kampanja oli maksanut tilaajilleen paljon. Useita kymmeni\u00e4 tuhansia ellei jopa kuusinumeroisen m\u00e4\u00e4r\u00e4n euroja.<\/p>\n

Finavia ja eritoten Finnair saivat paistatella ansaitun median loisteessa niin koti-Suomessa kuin ennen kaikkea my\u00f6s Kaukoid\u00e4ss\u00e4, joka on Finnairin markkinointiponnistelujen p\u00e4\u00e4n\u00e4ytt\u00e4m\u00f6.<\/p>\n

Saavutetun mediahuomion arvo ylitti mittavat panostukset moninkertaisesti. Kampanjaa voi siis hyvinkin kutsua nerokkaaksi markkinointi-investoinniksi.<\/p>\n

Samana p\u00e4iv\u00e4n\u00e4 24.5<\/strong>. presidentti Niinist\u00f6<\/strong> jakoi Millenium<\/a>-teknologiapalkinnon<\/strong> Yliopistolla p\u00e4\u00e4osin tiede-eliitist\u00e4 koostuvan kutsuvierasjoukon todistaessa kotikutoista tapahtumaa.<\/p>\n

Millennium-palkinnon jakaminen ylitti kotimaisen uutiskynnyksen rimaa hipoen. Jos sit\u00e4k\u00e4\u00e4n.<\/p>\n

Maailmalla ei suuri yleis\u00f6 noteerannut tapahtumaa juuri mitenk\u00e4\u00e4n.<\/strong><\/p>\n

Koska Millennium-palkinto on j\u00e4\u00e4nyt kansalaisille perin tuntemattomaksi, on syyt\u00e4 palauttaa muistiin, mist\u00e4 palkinnossa oikein on kysymys.<\/p>\n

Palkinto jaettiin ensimm\u00e4isen kerran vuonna 2002. Palkinnon my\u00f6nt\u00e4\u00e4 parillisina vuosina TAF<\/strong><\/a>, eli Technology Academy Finland<\/strong>.<\/p>\n

Palkinnon perustamisen syit\u00e4 kuten muitakaan taustoja ei virallisilta verkkosivuilta hevin l\u00f6yd\u00e4.<\/p>\n

TAFin itselleen\u00a0\u00a0<\/a>m\u00e4\u00e4ritt\u00e4m\u00e4 teht\u00e4v\u00e4 kuitenkin l\u00f6ytyy:<\/p>\n

“…tehd\u00e4 Suomea tunnetuksi teknologiamaana ja pohjoismaisena hyvinvointivaltiona toimimalla aktiivisesti tiedeyhteis\u00f6n, elinkeinoel\u00e4m\u00e4n ja julkishallinnon verkostoissa”<\/em><\/strong>.<\/p>\n

TAF haluaa siis edist\u00e4\u00e4 Suomen kilpailukyky\u00e4. Hyv\u00e4 ja kannatettava tavoite.<\/em><\/p>\n

Millennium-palkinto on suuri: 1 000 000 euroa<\/strong>. Itse asissa se on yksi maailman suurimmista teknologia- ja tiedepalkinnoista. Vertailun vuoksi: Nobel-palkinto<\/a><\/strong> on 8 miljoonaa kruunua, eli t\u00e4m\u00e4n p\u00e4iv\u00e4n kurssin mukaan n. 850 000 euroa<\/strong>. Reilusti Millenniumia pienempi siis.<\/p>\n

Millennium-palkinto rahoitetaan\u00a0 Ty\u00f6- ja elinkeinoministeri\u00f6n<\/a> momentilta.<\/p>\n

N\u00e4in Valtion talousarvioesityksen\u00a0perusteluosassa<\/a>:<\/p>\n

“Kansainv\u00e4linen teknologiapalkinto, ns. Millennium-teknologiapalkinto, on joka toinen vuosi my\u00f6nnett\u00e4v\u00e4 yhden miljoonan euron suuruinen palkinto, jonka tavoitteena on lis\u00e4t\u00e4 Suomen kuvaa korkeatasoisena teknologia- ja hyvinvointivaltiona.”<\/strong><\/em><\/p>\n

Eli tavoite on asetettu ja varat my\u00f6nnetty. Ne on my\u00f6nnetty siis Suomi-kuvan<\/strong> parantamiseen. Siihen, ett\u00e4 Millennium-palkinnon ymp\u00e4rill\u00e4 p\u00f6hist\u00e4isiin. Siihen, ett\u00e4 Suomi erottuisi, tulisi positiivisella tavalla huomatuksi ja ett\u00e4 joku kaunis p\u00e4iv\u00e4 vientikin saattaisi n\u00e4in k\u00e4yd\u00e4 sutjakkaammin.<\/p>\n

Ministeri\u00f6 siis perustelee palkinnon investointina<\/em>.<\/p>\n

Siksi mekin voimme arvioida sit\u00e4 investointina<\/em>.<\/p>\n

Yksi tapa arvioida investointia on tutkia, miten mielenkiintoiseksi Millennium-palkinto on kyetty nostamaan sosiaalisessa mediassa.<\/p>\n

Katsotaanpa.<\/em><\/p>\n

Millennium-palkinnon Facebook<\/strong>-sivuja seuraa n. 1500 <\/strong>tieteest\u00e4 ja teknologiasta kiinnostunutta somettajaa ymp\u00e4ri maailman. Mainittakoon, ett\u00e4 allekirjoittaneella on jotakuinkin yht\u00e4 monta fb-kaveria.<\/p>\n

Sen sijaan Nobel-palkinnon edesottamuksia Facebookin avulla seuraa l\u00e4hes miljoona kiinnostunutta<\/strong>.<\/p>\n

Heid\u00e4n kanssaan Nobel-s\u00e4\u00e4ti\u00f6 k\u00e4y aktiivista dialogia kehitt\u00e4en samalla Ruotsista kuvaa vieraanvaraisena ja sivistyneen\u00e4 edell\u00e4k\u00e4vij\u00e4valtiona sek\u00e4 kiehtovana kauppakumppanina. Tai sellaisena maana, johon voisi hyvin ajatella menev\u00e4ns\u00e4 vaikka lomalle.<\/p>\n

No ent\u00e4 sitten Twitter<\/strong>? Nobelilla on 188 000 seuraajaa<\/strong>.<\/p>\n

Millennium-palkinnolla ei ole<\/strong> Twitter-tili\u00e4.<\/p>\n

TAFilla kuitenkin on. Sill\u00e4 on 994<\/strong> seuraajaa.<\/p>\n

Jos vertailu perinteikk\u00e4\u00e4n ja maailman arvostetuimman tiedekilpailun kanssa tuntuu ep\u00e4reilulta, siirryt\u00e4\u00e4n vaatimattomampaan sarjaan: otetaan vertailukohdaksi vaikka pari sellaista kansainv\u00e4lisesti arvostettua tiede- ja teknologiakilpailua, joissa jaetaan vain kunniaa, ei rahaa. Siis sellaisia, joiden palkintosumma on py\u00f6re\u00e4 0.<\/p>\n

Vertaillaan nyt palkinnon ymp\u00e4rill\u00e4 k\u00e4yt\u00e4v\u00e4\u00e4 p\u00f6hin\u00e4\u00e4, eli kuinka paljon Google-osumia n\u00e4ill\u00e4 mittel\u00f6ill\u00e4 l\u00f6ytyy.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Palkintosumma\u00a0\u00a0 Google-osumat
\n<\/strong><\/p>\n

Tech Awards<\/a>\u00a0<\/strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 0 \u20ac\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 9 370 000<\/p>\n

National Medal of technology and Innovation<\/a>\u00a0<\/strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 0 \u20ac\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 1\u00a0 860 000<\/p>\n

Millennium Prize\u00a0<\/strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 1 000 000 \u20ac\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 295 000<\/p>\n

 <\/p>\n

Vaikka Millennium-palkinnot ovatkin osuneet eitt\u00e4m\u00e4tt\u00e4 oikeille voittajille ja n\u00e4in ihmiskunnan parhaaksi, miksi Millennium-palkinto ei saa n\u00e4kyvyytt\u00e4 kansainv\u00e4lisess\u00e4 mediassa?<\/p>\n

Er\u00e4s haastattelemani l\u00e4hell\u00e4 Millenium-palkinnon jakavaa TAFia oleva henkil\u00f6 kertoo, ett\u00e4 edellisten palkintolautakuntien puheenjohtaja Kone Cranesin<\/strong> vuorineuvos Stig Gustavson <\/strong>oli viehtyneempi oman henkil\u00f6br\u00e4ndins\u00e4 kiillottamisesta kuin is\u00e4nmaan br\u00e4ndin rakentamisesta. “Vanhan ajan patruuna, joka uskoi tiet\u00e4v\u00e4ns\u00e4 kaikesta kaiken. Tai ainakin paremmin kuin muut”<\/strong><\/em>, kuului sis\u00e4piiril\u00e4isen arvio puheenjohtajasta.<\/p>\n

Toinen haastattelemani kertoi Millenniumin vaatimattomia viestinn\u00e4llisi\u00e4 onnistumisia ihmetelty\u00e4ni, ett\u00e4: “Niiden viestint\u00e4strateginen n\u00e4kemys on sellaista keh\u00e4kolmosen pohjoispuolen pk-yrityksen osaamisen tasoa.”<\/strong><\/em><\/p>\n

Annoin my\u00f6s kertoa itselleni, ett\u00e4 loppuvuodesta 2013 TAFin hallitus oli her\u00e4nnyt voivottelemaan palkinnon r\u00e4mpimist\u00e4 kansainv\u00e4lisess\u00e4 seurassa. Hallitus kutsui muutaman viestinn\u00e4n ja markkinoinnin kotimaisen huippunimen miettim\u00e4\u00e4n, miten tehd\u00e4 Millenniun-br\u00e4ndist\u00e4 niin kuuluisa ja mielenkiintoinen, kuin sen palkintosumma edellytt\u00e4isi.<\/p>\n

Ja ett\u00e4 miten saavutettava mediaseksikkyys auttaisi Suomi-br\u00e4ndin rakentamisessa<\/em>.<\/p>\n

Ty\u00f6ryhm\u00e4 teki ty\u00f6ns\u00e4. Ryhm\u00e4n markkinoinnin ja viestinn\u00e4n teemaksi ehdottaman For a better world<\/strong><\/em> -konseptin ymp\u00e4rille olisi voinut rakentaa erottuvan, merkityksellisen ja vahvan t\u00e4ss\u00e4 ajassa olevan kansainv\u00e4lisen br\u00e4ndin.<\/p>\n

Hallituksen hetkellist\u00e4 her\u00e4\u00e4mist\u00e4 seurasi pikainen ja syv\u00e4 uni. TAF tuli kaikkivoipaisuudessaan siihen tulokseen, ett\u00e4 muutaman professorin ja akateemisen eliitin edustajien viisaus my\u00f6s viestinn\u00e4n ja markkinoinnin saralla hakkaa kansainv\u00e4lisesti tunnustettujen suomalaisten ammattilaisten osaamisen mennen tullen.<\/p>\n

Siksi mit\u00e4\u00e4n ei tehty.<\/p>\n

Ja kun mit\u00e4\u00e4n ei tehd\u00e4, ei mit\u00e4\u00e4n my\u00f6sk\u00e4\u00e4n tapahdu.<\/p>\n

Millennium-palkinnon taivalta seuraava markkinointiviestinn\u00e4n ammattilainen sanoikin:<\/p>\n

“Se koko j\u00e4rjest\u00e4v\u00e4 porukka on totaalisia br\u00e4nd\u00e4yssurkimuksia. Analogiana ihan mik\u00e4 vaan perinteinen suomalainen insin\u00f6\u00f6rivetoinen firma, jossa uskotaan, ett\u00e4 \u201chyv\u00e4 tuote kyll\u00e4 myy itsens\u00e4\u201d. Palkinnoissakin kilpailu on kasvanut kansainv\u00e4lisell\u00e4 tasolla isoksi ja ihan samalla lailla n\u00e4iden tolvanoiden pit\u00e4isi ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 pit\u00e4\u00e4 rakentaa tunnettuutta ja haluttavuutta.”<\/strong><\/em><\/p>\n

H\u00e4n kysyy viel\u00e4:<\/p>\n

“Ja systeemimme on sellainen, ett\u00e4 automaatti my\u00f6nt\u00e4\u00e4 varat valtion budjetista. Mutta kenell\u00e4 on tulosvastuu, kuka valvoo onko miljoonainvestoinnista Suomelle mit\u00e4\u00e4n hy\u00f6ty\u00e4?”<\/strong><\/em><\/p>\n

Kysymys on oikeutettu.<\/p>\n

Sen oikea kohde lieneekin varat my\u00f6nt\u00e4v\u00e4n Ty\u00f6- ja elinkeinoministeri\u00f6n ministeri Olli Rehn<\/strong>.<\/p>\n

Keskustelu jatkuu t\u00e4\u00e4ll\u00e4<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Millenniumin kauneinta kes\u00e4\u00e4 toivottaen.<\/p>\n

Anzio<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Viime viikon tiistaina sek\u00e4 Ylen ett\u00e4 Maikkarin tv-uutisissa Finnairin ja Finavian Match…<\/p>\n","protected":false},"author":68,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[49,251,267,268,277,335,393,413,423],"acf":[],"platta":{"numLikes":0,"numComments":1,"category":null,"themes":[],"commercial_partner":null,"thumbnail":false,"blog_id":39},"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/393"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/users\/68"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/comments?post=393"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/393\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1561,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/posts\/393\/revisions\/1561"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/media?parent=393"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/categories?post=393"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/anzionmukaan\/api\/wp\/v2\/tags?post=393"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}