Kun reilu kymmenen vuotta sitten aloitin sisustuslehden p\u00e4\u00e4toimittajana, tein kovasti t\u00f6it\u00e4 sen eteen, ett\u00e4 sisustusliikkeet innostuisivat mainostamaan lehdess\u00e4. Sisustamisen boomi alkoi olla kuumimmillaan, ja minusta oli k\u00e4sitt\u00e4m\u00e4t\u00f6nt\u00e4, etteiv\u00e4t yritykset halunneet takoa kuumaa rautaa. Kunnes er\u00e4s kauppiaista sanoi sen minulle suoraan: \u201dMiksi mainostaisin lehdess\u00e4si, kun joka tapauksessa kirjoitat tuotteistamme ja tarvitset niit\u00e4 lainaksi lehtesi kuvauksissa. Jutuista saamamme julkisuus riitt\u00e4\u00e4 hyvin, ja se on kuin maksu siit\u00e4, ett\u00e4 saat tuotteemme lainaksi.\u201d<\/p>\n
Kauppias ei halunnut maksaa \u201dnatiivimainonnasta\u201d.<\/p>\n
Muistan yritt\u00e4j\u00e4n sanat joka kerran, kun nykyisin puhutaan sis\u00e4lt\u00f6markkinoinnista ja natiivimainonnasta ja pohditaan, tuhoavatko ne journalismin, vai saadaanko niist\u00e4 apu muun muassa printtimedian ahdinkoon.<\/p>\n
Viime viikolla aiheesta keskusteltiin taas. Ylen toimittaja Sanna Ukkola ennusti kolumnissaan, ett\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6markkinointi ja natiivimainonta ovat journalismin tuho, kun yleis\u00f6 menett\u00e4\u00e4 niiden my\u00f6t\u00e4 uskonsa median objektiivisuuteen ja totuudellisuuteen.<\/p>\n
H\u00e4nelle vastasivat muun muassa Vapa Median Ilona Hiila ja Ellun Kanojen Miia Savaspuro. Kummankin suhde natiivimainontaan ja sis\u00e4lt\u00f6markkinointiin on toinen kuin Ukkolan. Ne ovat osa molempien ty\u00f6t\u00e4.<\/p>\n
Itse olen enemm\u00e4n Hiilan ja Savaspuron kuin Ukkolan linjoilla. Ainakaan printtimedia ei selvi\u00e4 nykyisest\u00e4 alam\u00e4est\u00e4\u00e4n muuten kuin keksim\u00e4ll\u00e4 rajusti uusia keinoja ansaita rahaa. Kummankin kirjoituksessa oli kuitenkin muutama kohta, jotka j\u00e4iv\u00e4t kaihertamaan mielt\u00e4ni.<\/p>\n
Molemmat kuvailevat natiivimainonnan kerronnaksi, jollaista on ollut kaikissa medioissa aina. Yrityksist\u00e4 on kirjoitettu i\u00e4t ajat. Niiden johtajista ja ty\u00f6ntekij\u00f6ist\u00e4 on tehty juttuja jos mist\u00e4kin n\u00e4k\u00f6kulmasta. Pitk\u00e4lti t\u00e4lle idealle rakentuvat talouslehdet. Aina on luettu juttuja kulttuurista ja sen tekij\u00f6ist\u00e4. On seurattu n\u00e4ytelmien valmistumista teattereiden lavoille, haastateltu ohjaajia ja n\u00e4yttelij\u00f6it\u00e4 ensi-iltojen edell\u00e4. Mediat ovat hypett\u00e4neet televisio-ohjelmia ja urheilukilpailuja. Useimmat ns. lifestyle-lehdet ovat kuluttajamedioita, joissa tuotteiden esittely kattaa ison osan niiden sis\u00e4ll\u00f6st\u00e4.<\/p>\n
Onko siis niin, ett\u00e4 kun t\u00e4st\u00e4 kaikesta sovitaan hiukan eri sanoin ja haastateltavalle l\u00e4hetet\u00e4\u00e4n siit\u00e4 lasku, siirryt\u00e4\u00e4n natiivikerronnasta natiivimainontaan? En usko. Jotakin lis\u00e4\u00e4 ja houkuttelevampaa on keksitt\u00e4v\u00e4, jos ja kun natiivimainonnasta mielit\u00e4\u00e4n suurta.<\/p>\n
Ep\u00e4selv\u00e4ksi j\u00e4\u00e4 my\u00f6s se, mill\u00e4 tavalla median k\u00e4ytt\u00e4j\u00e4lle tulisi kertoa, ett\u00e4 juttu on maksettu, vai kerrotaanko sit\u00e4 ollenkaan.<\/p>\n
\u201dViulut maksoi\u201d, sanottiin Suomen televisiossa, kun olin pieni. Mit\u00e4\u00e4n ei kannata pimitt\u00e4\u00e4. Natiivimainonnan hyv\u00e4 lopputulos voi todella olla se, ett\u00e4 yleis\u00f6 kiitt\u00e4\u00e4 maksavaa yrityst\u00e4 jutusta tai ohjelmasta, joka ei sanallakaan kerro yrityksen toiminnasta, mutta jonka tuotannon yleis\u00f6 tiet\u00e4\u00e4 sen maksaneen.<\/p>\n
Toimintatapojen muutoksessa kaivataan hallittua toimintaa. On mietitt\u00e4v\u00e4 my\u00f6s sit\u00e4, miten media jatkossa kohtelee yrityksi\u00e4 tai tahoja, joilla ei ole varaa maksaa natiivimainonnasta. Kerrotaanko niist\u00e4 en\u00e4\u00e4 ollenkaan? Jos mediat t\u00e4yttyv\u00e4t sponsoroiduista jutuista, ilmaisille \u201dkiinti\u00f6jutuille\u201d j\u00e4\u00e4 yht\u00e4kki\u00e4 yh\u00e4 v\u00e4hemm\u00e4n tilaa, sill\u00e4 bisneksen per\u00e4ss\u00e4 kulkee aina my\u00f6s ahneus. Toteutuuko silloin hyv\u00e4n journalistisen tavan mukainen tasapuolisuus? Malli t\u00e4ysin sponsoroiduista ja vastaavasti t\u00e4ysin maksullisista medioista tuntuu viel\u00e4 hyvin kaukaiselta ja idealistiselta.<\/p>\n
Enemm\u00e4n kuin journalismin tuhosta kannan kuitenkin huolta siit\u00e4, miten natiivimainonnasta tehd\u00e4\u00e4n Suomen kaltaisessa pieness\u00e4 markkinassa totta ja tuottoisaa? Miten yritykset, kymmenen vuotta sitten tapaamani sisustuskauppias ja muut maksajiksi kaavaillut tahot saadaan ymm\u00e4rt\u00e4m\u00e4\u00e4n, ett\u00e4 ilmaisjuttujen sijaan nyt tarvitaan uutta ajattelua ja heid\u00e4n panostaan, jotta meill\u00e4 on journalismia tulevaisuudessa? Jos puhutaan printin pelastamisesta, on turha vedota vain suuriin tai ylikansallisiin yrityksiin. Suomalaisten lehtien mediamyynnille jokainen pienikin yritt\u00e4j\u00e4 on ollut t\u00e4rke\u00e4 asiakas.<\/p>\n
Ent\u00e4 riitt\u00e4\u00e4k\u00f6 natiivikerronnasta ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n rahaa journalismia tarjoavalle medialle? Digitaalisuuden kehitys tuo koko ajan uusia alustoja ja kanavia, joita jatkossa hallitsee melkein kuka hyv\u00e4ns\u00e4. Kun kohderyhm\u00e4t pirstaloituvat, pirstaloituu my\u00f6s markkinaraha. N\u00e4in juuri Facebookissa tosi hyv\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00f6ntuotantoa operaattorin videolla. Avaruudentutkija kertoi, miten h\u00e4nest\u00e4 tuli h\u00e4n. Toivottavasti sama p\u00e4tk\u00e4 py\u00f6rii jo jonkin mediatalon tv-kanavalla maksettuna mainoksena.<\/p>\n
Viittaavatko kirjoittajat advertoriaalimainontaan mainitessaan \u201dsis\u00e4ll\u00f6ll\u00e4 kuorrutetun” mainonnan? Siit\u00e4 j\u00e4\u00e4 vaikutelma kuin advertoriaali itsess\u00e4\u00e4n olisi huonoa mainontaa.<\/p>\n
Olenko ainoa, joka en\u00e4\u00e4 muistaa Wallpaper-lehden upeat addut? Hienoimmillaan lehdess\u00e4 oli monen sivun mittaisia, huippukuvaajien, -ideoitsijoiden ja -stailistien tekemi\u00e4 advertoriaaleja. Ne toivat lehden sis\u00e4lt\u00f6\u00f6n kokonaan uuden visuaalisen ulottuvuuden. Meill\u00e4 ensimm\u00e4iset addut ty\u00f6stettiin, kun talouden ahdinko oli jo alkamassa. Niiden tuotannossa pihdattiin ja kuviteltiin, ett\u00e4 advertoriaaliksi riitt\u00e4\u00e4, kun yritt\u00e4\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 jutulta. Ihmettelen, miten se bulkki on kelvannut maksaville mainostajille.<\/p>\n
Viel\u00e4 j\u00e4in ihmettelemaan Savaspuron kommenttia, ettei ydinvoimayhti\u00f6 saa tehd\u00e4 sis\u00e4lt\u00f6markkinointia mutta sveitsil\u00e4inen kellofirma saa. Miksei?<\/p>\n
Koska t\u00e4st\u00e4 on nyt tulossa liian pitk\u00e4 postaus, en\u00e4\u00e4 vain viittaan siihen, ettei natiivimainonnasta median talouden ja toimittajien ty\u00f6paikkojen pelastajana kannata puhua mit\u00e4\u00e4n ennen kuin JSN, Journalistiliitto ja toimittajat itse selvitt\u00e4v\u00e4t p\u00e4\u00e4ns\u00e4 ja kantansa. Minun mielest\u00e4ni paljon vaihtoehtoja ei ole, mutta toimintaperiaatteiden t\u00e4ytyy olla selvi\u00e4.<\/p>\n
Ihan varma en ole my\u00f6sk\u00e4\u00e4n siit\u00e4, osataanko mediataloissa viel\u00e4 myyd\u00e4 natiivimainontaa. Kenen teht\u00e4v\u00e4 organisaatioissa on n\u00e4hd\u00e4 ja haistaa kaikki kustantajan, kohderyhmien ja mainostajien kannalta parhaat ideat, ja kuka p\u00e4\u00e4tt\u00e4\u00e4, mit\u00e4 mediassa loppujen lopuksi julkaistaan?<\/p>\n
Mik\u00e4 oli t\u00e4m\u00e4n jutun tarkoitus?<\/p>\n
Istun t\u00e4t\u00e4 kirjoittaessani lentokoneessa matkalla Washingtoniin. Kirjoittaminen kiehtoo niin, etten saa pantua l\u00e4pp\u00e4ri\u00e4 kassiin, vaikka pit\u00e4isi ehdottomasti nukkua. Edess\u00e4 on yli kahden viikon rupeama 91-vuotiaan Amerikan-t\u00e4din luona. En tunne h\u00e4nt\u00e4. En yht\u00e4\u00e4n tied\u00e4, mit\u00e4 on edess\u00e4.<\/p>\n
http:\/\/www.marmai.fi\/blogit\/kuningassisaltoa\/myiko+media+sielunsa+ja+miksi\/a2300567<\/a><\/p>\n http:\/\/ellunkanat.fi\/media-ei-myynyt-sieluaan-eika-natiivimainonta-ole-ostamassa-sita<\/a><\/p>\n