{"id":36059,"date":"2021-01-25T10:03:01","date_gmt":"2021-01-25T08:03:01","guid":{"rendered":"http:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/?p=36059"},"modified":"2021-01-25T22:56:00","modified_gmt":"2021-01-25T20:56:00","slug":"mielikuvamarkkinointia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/2021\/01\/25\/mielikuvamarkkinointia\/","title":{"rendered":"Mielikuvamarkkinointia"},"content":{"rendered":"

Kuntavaalit ovat puoluetoimistoille sik\u00e4li hankalat, ett\u00e4 niihin on vaikea keksi\u00e4 koko maan kattavaa vaaliohjelmaa. Jokainen kunta hoitaa kyll\u00e4 ihan samat lakis\u00e4\u00e4teiset ja muut itsehallintoonsa kuuluvat teht\u00e4v\u00e4t, mutta kunnat ovat hyvin erilaisia. On isoja ja pieni\u00e4 kuntia, joiden elinkeino- ja ik\u00e4rakenne ja niiden seurauksena talous poikkeavat toisistaan huomattavasti. Lis\u00e4ksi kuntavaaliteemoiksi voivat nousta paikallisesti oikeastaan ihan mitk\u00e4 tahansa kunnan ajankohtaiset asiat.<\/p>\n

Siksi puolueiden valtakunnallisten vaaliohjelmien on oltava mahdollisimman yleisluontoisia. Viime viikolla kokoomus julkaisi\u00a0oman kuntavaaliohjelmansa<\/a>\u00a0ja t\u00e4n\u00e4\u00e4n perussuomalaiset julkaisevat omansa.<\/p>\n

Kokoomuksen vaaliohjelma her\u00e4tti varsinkin sosiaalisessa mediassa mielenkiintoa l\u00e4hinn\u00e4 anatomiak\u00e4sityksens\u00e4 takia, kuten ehk\u00e4 oli tarkoituskin. Sininen syd\u00e4n sykkii oikealla puolella, ja viestin\u00e4 on vanha tuttu vaatimus kakun kasvattamisesta ennen sen jakamista. Ohjelmassa annetaan ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 vain kokoomus on kiinnostunut kuntien rahoituspohjasta, kun taas kaikki muut ovat vain korottamassa veroja ja tunkemassa k\u00e4tens\u00e4 yhteiseen rahakirstuun mahdollisimman syv\u00e4lle. Jakamisen aika tulee sitten joskus, kun kirstu on t\u00e4ynn\u00e4 ja sinne virtaa jatkuvasti lis\u00e4\u00e4 rahaa.<\/p>\n

T\u00e4m\u00e4 on puhdasta mielikuvamarkkinointia. Ihan kaikki ymm\u00e4rt\u00e4v\u00e4t, ett\u00e4 kunnan talous on ensisijainen asia, eik\u00e4 kukaan halua korottaa kunnallisveroa. Tuo kakun kasvattaminen ennen sen jakamista on tuttu virsi, ja niinp\u00e4 onkin jo kyselty, milloin sen jakamisen aika sitten on. T\u00e4h\u00e4n asti se ei viel\u00e4 ole ollut koskaan, sill\u00e4 huonoina aikoina sanotaan, ett\u00e4 ei ole jaettavaa ja hyvin\u00e4 aikoina sitten pit\u00e4\u00e4 s\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 huonojen aikojen varalle.<\/p>\n

Kunnan talous ei toimi kuten kotitalous, sill\u00e4 kunnalla on lakis\u00e4\u00e4teiset teht\u00e4v\u00e4t, jotka sen on hoidettava ja joihin sill\u00e4 on oltava rahaa. On oltava rahaa muun muassa p\u00e4iv\u00e4hoitoon, koulutukseen, terveydenhoitoon ja kunnallistekniikkaan. Kaikkea t\u00e4t\u00e4 varten kunnalla on my\u00f6s organisaatio ja palkatut ty\u00f6ntekij\u00e4t, ja toimintojen on py\u00f6ritt\u00e4v\u00e4 koko ajan. Ei tule sellaista tilannetta, ett\u00e4 kunta voitaisiin panna kiinni ja ruveta s\u00e4\u00e4st\u00e4m\u00e4\u00e4n jaettavaa. S\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4 tietysti voidaan, ja niin on tehty aina. Varsinkin pienet kunnat ovat s\u00e4\u00e4st\u00e4misen eksperttej\u00e4.<\/p>\n

Kokoomus on siin\u00e4 oikeassa, ett\u00e4 yritystoiminta on kunnankin talouden kannalta ensisijaisen t\u00e4rke\u00e4\u00e4. Juuri yritykset tarjoavat ty\u00f6t\u00e4, josta saatavasta palkasta maksetaan kunnallisveroa. T\u00e4t\u00e4 ei minun tiet\u00e4\u00e4kseni kukaan ole koskaan kiist\u00e4nyt. Kunta ei kuitenkaan ole yritys, vaan sen teht\u00e4v\u00e4 on luoda yritystoiminnalle edellytyksi\u00e4 k\u00e4ytett\u00e4viss\u00e4\u00e4n olevilla keinoilla. T\u00e4m\u00e4kin on kaikille ihan selv\u00e4 asia.<\/p>\n

Mutta mielikuvamarkkinoinnissa vain kokoomus n\u00e4ytt\u00e4ytyy vastuullisena toimijana, kun kaikki muut vain tuhlaavat.<\/p>\n

Perussuomalaisten vaaliohjelma julkaistaan t\u00e4n\u00e4\u00e4n, ja jo viime kes\u00e4st\u00e4 l\u00e4htien puolue on vaatinut Suomea takaisin. Luultavasti samalla teemalla jatketaan, sill\u00e4 sit\u00e4 ei tarvitse eik\u00e4 voikaan selitt\u00e4\u00e4. Se tarkoittaa t\u00e4sm\u00e4lleen sit\u00e4, mit\u00e4 itse kukin kokee sen tarkoittavan. Se on mielikuvamarkkinointia puhtaimmillaan. Niinp\u00e4 jokainen voi kuvitella sen tarkoittavan paluuta johonkin menneisyyden onnen aikaan, jota ei koskaan ole ollut olemassakaan muualla kuin mielikuvissa.<\/p>\n

Jollekin se voi tarkoittaa Elovena-tytt\u00f6\u00e4 tai viljapellossa Malviinan kellist\u00e4v\u00e4\u00e4 Niskavuoren is\u00e4nt\u00e4\u00e4, jollekin nuoremmalle 1980-luvun nousukautta ruutuhousuisine juppeineen. Vain mielikuvitus ja omat muistot m\u00e4\u00e4rittelev\u00e4t sen Suomen, jonka itse kukin haluaa takaisin.<\/p>\n

Ihan sama kattavien vaaliteemojen keksimisen vaikeus koskee kaikkia puolueita ja yksitt\u00e4isi\u00e4 ehdokkaita. \u00c4\u00e4nest\u00e4ji\u00e4 auttaa, jos ehdokas ymm\u00e4rt\u00e4\u00e4 kunnan toiminnasta ja taloudesta sen verran, ett\u00e4 ei kuvittele kunnan kassan olevan vanhanaikainen rahakirstu, jossa alimpien seteleiden pit\u00e4\u00e4 olla homeessa vanhuuttaan ja josta annetaan k\u00e4rsiv\u00e4n n\u00e4k\u00f6isen\u00e4 huokaillen seteli kerrallaan vain v\u00e4ltt\u00e4m\u00e4tt\u00f6miin tarpeisiin. Ja ett\u00e4 EU-j\u00e4senyydest\u00e4, maahanmuutosta ja maan hallituksen erottamisesta ei p\u00e4\u00e4tet\u00e4 kunnanvaltuustoissa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kuntavaalit ovat puoluetoimistoille sik\u00e4li hankalat, ett\u00e4 niihin on vaikea keksi\u00e4 koko maan…<\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":25962,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[309,310,5176,5177,657],"acf":[],"platta":{"numLikes":405,"numComments":57,"category":"puheenaiheet","themes":["yhteiskunta","politiikka"],"commercial_partner":null,"thumbnail":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/64\/2018\/08\/uuninpankkopoika.jpg","blog_id":64},"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/blogit-cdn.a-lehdet.fi\/uploads\/sites\/64\/2018\/08\/uuninpankkopoika.jpg","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/posts\/36059"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/users\/62"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/comments?post=36059"}],"version-history":[{"count":9,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/posts\/36059\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":36068,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/posts\/36059\/revisions\/36068"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/media\/25962"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/media?parent=36059"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/categories?post=36059"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogit.apu.fi\/uuninpankkopoikasakutimonen\/api\/wp\/v2\/tags?post=36059"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}